四大价值助力我国LED显示屏地位崛起

1.核心商圈铸造独特的空间价值

户外led显示屏媒体大多位于核心城市的地标兼职
，中心商圈，交通干道
，以及人流量比较密集的场所
。随着城市化进程的发展，这些场所已经成为城市主流人群从事商务活动，休闲娱乐餐饮购物的的主要场所，所以其具备稀缺
、核心等特征，也成为具有营销价值和品质的媒体形式。据调查发现，户外led显示屏媒体平均周到达率为61.8%
，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%
，30%的受众主动关注户外led显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。led显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体

，这有利于led显示屏媒体的信息有效传递及理解
。

2.到达率高，有效覆盖受众

led显示屏的以其屏幕面积大，醒目

、视觉冲击力强
、视角范围广和色彩炫丽等特质
，具有良好视距及超清画面，加之独特的空间优势，使得led显示屏媒体吸引着都市人群的眼球。调查发现，户外led显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%
，30%的受众主动关注户外led显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒
。led显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体
，这有利于led显示屏媒体的信息有效传递及理解。

3、受众认同
，助力广告效果转化

户外led显示屏能够有效提升受众对品牌的认知和态度

，针对户外媒体，受访者更倾向于认为户外led显示屏上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的************等
。同时led显示屏广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助

，76.1%的受众肯定了户外led显示屏广告对品牌及产品印象提升的影响度较大
。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象，对于消费者购买将有着举足轻重的作用。接触户外led显示屏广告后，受众行为受到广告影响，产生后续的行为意向
，其中，近20%会上网主动搜索相关信息，6.7%会直接进店咨询，24.7%会尝试购买该产品
，还有37.3%会向他人传递或主动讨论相关产品资讯，形成二次传播。

4

、受众高端
，营销价值明显

近年来，户外LED媒体运营商不断涌现，但同时我们也看到
，户外led显示屏媒体运营商水平良莠不齐，而为了维系媒体的日常运营
，不顾广告品质和内容

，对媒体形象产生负面影响;因而
，为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展，树立媒体良好品牌形象
，并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要，通过深访专家也印证了这一看法
：不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传播的过程中，从而提升媒体广告的整合价值。

慧聪LED屏网报道