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　　慧聪LED屏网报道 LED显示屏行业发展至今，随着技术水平的成熟以及市场的开发，行业的的洗牌整合也随着行业的发展与完善在席卷着中小型LED屏企
。然而即便如此，LED显示屏行业洗牌至今，据不完全统计
，做LED显示屏的厂家仍然有2500多家
，倒闭的企业有之，但是亦有新兴的企业兴起
，期望分一杯羹，行业集中度有待进一步加强。

　　但是
，从今年以来，受到整个大的经济形势影响
，由LED显示屏上游龙头企业发起的涨价给下游中小型企业施加压力的同时，LED显示屏下游龙头企业产品价格不升反降，无疑再次分割中小企LED屏企市场份额
。加之外部的威胁，整个LED显示屏行业将加速洗牌整合。

　　外部显示技术进一步分割市场，内部市场竞争加剧

　　一直以来，LED显示屏行业不仅仅是面对着内部恶性竞争的压力

，还面对着外部显示技术的威胁，经不起考验的中小型LED屏企无疑将面临倒闭的危险。

　　从外部环境来看，随着裸眼3D

、AR/VR

、MircoLED显示屏等精尖技术的不断出现，显示领域OLED爆发冲击
，以及全球智慧浪潮所引发的技术革新推动之下，技术含量低、功能单一的LED显示屏已经逐渐不能跟上时代发展的步伐，其弊端的表现日趋加剧
，传统固步自封缺乏创新的企业将被市场所淘汰。

　　从行业内部的发展来看，中小型LED显示屏企业在发展的过程中，往往重扩大生产规模
、轻创新、轻科技经费投入;重量的扩张


、轻质的提升。这种一味追求量的扩张来抢占市场
，不注重产品研发的现象，最终结果只能导致重复生产低档产品。低档产品产能过剩

，无疑又加剧了同行业之间在国内外市场的无序价格竞争，导致企业利润大幅度下降，而高端产品市场则基本为国外产品所占据
。

　　过去几年
，国内企业为了抢占市场份额，价格战的竞争到了白热化阶段
，几年同行之间以价格为主要竞争手段，为了留住客户

，争取订单，很多企业都是在利润微薄甚至微亏本的状态下”胜”出竞争。

　　虽然，从去年开始，LED显示屏上游已经逐步涨价，但是对于下游而言，在历经了多年的价格战之后

，客户早已习惯了低价格的产品
，此时LED显示屏生产企业即使真的能涨价，也要考虑客户需求，不会有太大的涨幅。

　　涨价风潮席卷行业

，中小企业价格优势大打折扣

　　纵观LED显示屏行业
，目前我国LED显示屏中小企业的数量
，在整个LED显示屏行业所占比重仍然十分庞大
，全年led显示屏主业营收过10亿元的企业不超过5家
，大部分企业的营收在亿元以下。然而中小企业在整个行业的市场份额比例却显得比较小

，这部分企业由于自身条件局限
，产品价值提升相对欠缺

，在产品同质化严重的当下
，产品不具备竞争优势
，往往不得不以拼价格的方式进行经营。

　　然而
，近年受国家供给侧改革推进的大环境影响

，国家大力推进去产能、去库存、去杠杆、降成本
、补短板五大任务的”三去一降一补”方针
，及相关环保、货币政策等诸多因素影响，供给侧原材料价格普遍上涨，并导致五金
、燃料、化工、塑料等诸多行业产品价格上涨，有着高组装性特点的LED显示屏行业，由于涉及半导体、五金、塑料等领域，也没能避免一系列产品涨价风波，由LED显示屏上游的芯片
、封装企业领头的涨价风波也逐渐席卷整个行业。

　　众所周知，中小企业的生存靠的就是价格优势
，凭借价格优势开发二三线市场来维持生存。

　　然而，随着原材料的普遍涨价现状，企业为保障利润空间

，必然会进行一定的价格调整，但这不仅会出现损失部分客户的风险
，且在业内仍有大部分企业选择”死扛”不涨价的情况下，企业的发展则显得尤为煎熬
。无论是否选择涨价
，其价格优势都已大打折扣
。

　　随着LED显示应用技术方案难以大幅度的革新，从上游的芯片，到封装
，到LED显示屏产品
，降价的力度也比较缓和。但是降价力度缓和可能带来企业营收大幅增长的难度就更高了
。

　　因此，”涨价”将会加速LED显示屏行业洗牌，那些缺乏创新的企业要么被清洗掉
，要么进行产品的升级，走创新的发展路线

，或被大型的企业所并购，所以在”涨价”风波的不断上演之下，中小企业的压力将进一步加剧

。

　　大型企业发力渠道，二三线市场逐渐被侵占

　　LED显示屏行业经过十几年的发展，市场格局基本成型，大浪淘沙之后，涌现出了几家年销售超10亿元的大企业
。资本的快速介入
，使得中高端市场的格局趋于稳定
，中高端领域基本就这几家企业在博弈

。然而，中低端批发市场却充满了变数和不规范，正因如此
，而被品牌企业所看中。

　　在过去的一年里，除了涨价备受瞩目之外，大型企业布局渠道亦是在业内掀起热潮
。以上市公司为代表的一线品牌企业过去在产线、渠道以及品牌建设方面持续发力
，凭借多年积累的影响力，以及其自身的雄厚的资金实力
，有资本去做到”大而全”的产品覆盖，因此原本的中小型企业的市场份额也不断侵蚀。而随着大型品牌企业的大降价进入中低端显示屏市场
，将会引发原有的企业降价
，进行价格的角逐
，从而导致企业的利润率下降
。

　　随着品牌企业在产品价格、渠道布局、服务方面越来越雷同
，模组批发领域的洗牌倒计时也将越来越快。

　　龙头LED显示屏企业降价，洗牌在所难免

　　随着上游的涨价，原材料的价格上涨，正常情况下，下游的LED显示屏企业也会因受影响涨价，但是在今年
，上游龙头企业涨价与下游的龙头企业降价无疑给中小型企业带来双重压力。

　　显而易见
，当中小型企业选择涨价时
，大型企业的降价
，将会使得原本的中小企业价格优势消失
，而在大型企业的品牌效应下，将会进一步侵蚀中小企业的客户群。即使中小企业选择不涨价，保持原有的价格优势，原本微薄的利润将会被进一步压缩
，在激烈的市场竞争中，没有技术优势作为支撑，还能否存活多久有未可知。

　　由此可见，在综合的形势下，2017年LED显示屏行业将开启新一轮倒闭潮。中小LED屏企要生存
，这就需要未来在供应链成本优化、渠道
、品牌创新上需要有跟过去不一样的更大的投入
。创新的能力
、国际化的营销网络、供应链的优化管理，如何把供应链、生态圈、产品管理好
，而不仅仅是把制造管理好
，产品生命周期变动这么大
，价格不断地变动，这是一个很大的挑战，但无论如何
，只有倒逼着中小企业去改革
，才能真正的有利于行业的良性发展。

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