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如今
，LED显示屏行业发展日新月异，除了各大企业实力的大比拼之外
，企业品牌
、企业文化等软实力也成为企业竞争的一大要素
。

在世界品牌实验室WorldBrandLab发布的最新“世界品牌500强”排行榜中
，中国品牌仅有31个
，其中制造业品牌仅7个，入围百强的中国品牌中仅7个
，其中制造业品牌只有联想和海尔2个。而在另一榜单——2015“世界财富500强”中，中国入围企业有106家，其中制造业企业则有56家。

不可否认，目前中国已经涌现一大批世界级的制造业企业，华为
、联想、海尔、中兴
、海信、三一重工……但令人遗憾的是
，中国至今仍然太缺乏令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级品牌。

就LED显示屏行业而言，中小企业众多，行业内的龙头企业少之又少，企业品牌全球影响力也有待开发，如同大多数的中国制造企业一样，大多LED显示屏企业几乎只注重生产销售
，在信息化、科技化高速发展的今天仍然停留在传统单一的制造模式中，忽略了现代企业最至关重要的品牌效应。

然而，随着我国经济的发展与行业转型升级，中国LED显示屏企业纷纷走出国门，走向更大的国际市场，开展国际化并购与品牌的国际化传播

，这对中国LED显示屏企业品牌又将是一个重大的考验。如若LED显示屏企业不加强企业品牌建设，即便是走向国际市场
，世界也不可能会带你玩!那么
，究竟为何LED显示屏企业不重视品牌打造?LED显示屏企业如何进行有效的品牌打造?

忽视品牌?LED显示屏企业的通病!

其实，品牌消费品制造型企业基本不用讲品牌，都能自觉以品牌观念指导来接受服务
，而制造型企业则需要意识到相比消费品品牌更应重视品牌建设。

为什么不重视品牌建设?根源还是在于传统的制造企业对品牌认知停留在较低阶段，没有将品牌建设加入到企业的发展战略和经营策略中，只考虑短期的经营利益

，没有打造品牌的长远意识，这也几乎是LED显示屏企业在面对品牌问题上的一个通病。

由于LED显示屏企业的属性，领导往往认为还是研发、技术
、生产、销售才是企业的生存之本，企业内部实力强大就能够形成一定的品牌影响力，从而忽视了品牌的重要性
，甚至放弃了企业对外形象的建设和品牌的塑造。

尤其是LED显示屏中小型企业，他们认为做产品品牌投入很大
，公司资金各方面能力有限，于是就刻意的节省了企业品牌打造这个环节，只专注于订单，更认为自己企业还面临着生存问题
，谈品牌为时尚早
，做品牌是以后的事……事实上
，国际上的大企业也都是从小企业开始的，但他们往往从一开始就具有长远的品牌经营理念，这也是众多LED中小企业应该借鉴学习的，企业品牌建设宜早不宜迟!

“粗放”的品牌建设是LED显示屏企业的误解!

不得不说，如今，很多LED显示屏企业在品牌建设上也在做一些努力，但往往缺少系统性。一说到做品牌，很多企业的第一反应，就是取个好名字，设计漂亮的Logo和产品包装，然后就是做做广告、搞搞公关。他们往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划。这些片面的努力，大多都是查缺补漏式的，但到最后发现，终究还是没有建成一个成功的品牌，而品牌工作所面临的困惑却越来越多。

由于企业领导人和经营者忽视企业品牌的建设
，不愿意在品牌建设方面投入更多的金钱和精力，导致企业品牌宣传投入力度不够，一旦资金投入后，短期内看不到明显的效果就不会继续投资。也有很多LED显示屏企业认为，品牌经营耗资巨大，经营品牌对于企业来说往往伤筋动骨
，非常危险
。

的确，很多LED显示屏企业“粗放”式品牌经营对企业资源造成了巨大浪费
，阻碍了企业的发展，但这并不应该成为更多LED显示屏企业放弃品牌经营的理由
。因为企业做法不对而使得品牌没有产生价值

，这不是品牌必要性要背的黑锅。

事实上，品牌不是单一的某个方面，而是一个整合的概念。

品牌不是标识，不是定位
，不是口号
，不是包装，不是广告……品牌是所有因素的总和
，仅仅产品好
，仅仅包装好，仅仅概念好
，仅仅广告做得好，都不够
。

品牌是客户认知中有关产品经验的总和
：从产品品质
、包装、价格，到标识设计、广告风格
、公关策略
，到销售环境、销售话术、服务态度
、员工行为，再到企业社会责任、媒介舆论、大众口碑等
，所有这些细节都会影响消费者对一个品牌的理解
，最终影响他的购买决策。

做品牌要先做到——相信专业 保持耐心

品牌一般很难立竿见影
，但方向正确的话，确是积累的实力
，愈久弥坚
。除非决策失败，否则，市场心智这东西很难轻易消除。

LED显示屏企业没有必要整天跟在互联网概念后面瞎嚷嚷，因为制造实体这东西，玩互联网的其实玩不好
。另外LED显示屏企业一方面要保持专业性生产制造的自傲，另一方面，要有适应市场的地气。全世界都做品牌
，LED显示屏企业采购也要评估品牌
。

2015年出台的《中国制造2025》明确指出
，“要引导企业制定品牌管理体系，围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，提升内在素质，夯实品牌发展基础”，“打造一批特色鲜明
、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌”，“建设品牌文化
，引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识，树立品牌消费理念，提升品牌附加值和软实力”

。

这些，让我们感受到中国LED显示屏企业品牌建设的最佳机遇期已经到来
。LED显示屏企业品牌建设势在必行，LED显示屏企业要立足产品创新发展企业实力
，亦要加强品牌建设投入，面向国际市场，打造全新的企业品牌塑造模式

。

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